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    解析包裝設計中的民族傳統文化

      我國是有著優秀傳統文化的泱泱大國,為人類創造過偉大的文明。改革開放的今天,我們在追求現代化的同時,傳統正在日益淡化,在包裝業更是如此,仿佛帶點“洋”味便接近了現代,帶上傳統便代表了愚昧和落后。殊不知傳統文化是經歷了幾千年的積淀、淘汰、驗證,才能成為今天的樣式,并非一朝一夕就能形成的,它體現整個民族的精神和文化。
    包裝設計教學中的傳統文化,我認為有如下幾點:
      題材的選擇。選取具有傳統文化的題材,比如酒和茶葉的傳統文化的包裝就是非常好的題材。中國的酒文化和茶文化擁有悠久的歷史,人們用壇子盛酒,草紙封口,加蓋印章,形成酒最早的包裝形式。自漢代陸羽煮茶以來,人們對茶葉就開始有研究,各式各樣的茶包裝形式相繼出現。另外,傳統土特產包裝在中國由來以久,包裝器形與紋飾的結合,構成了至今被人類所發現的傳統包裝的最早形式,亦是傳統土特產包裝歷史極為長遠的標志。傳統土特產品在消費者心目中常被譽為 “價廉物美,富有特色”而受到歡迎。土特產品的包裝作為傳統的一種形式,在包裝領域愈來愈受到人們的重視。它以獨特的中國風格和回歸自然樸實無華的魅力吸引著消費者。
      圖形的選擇。選取傳統圖形的資料進行平面造型設計,可供運用的傳統遺產非常多。最常見的有:圖騰,傳統的花邊紋樣、國畫、民族服飾、民間圖案紋樣、民間寓意吉祥圖案紋樣、歷史文化遺產、名勝古跡等等。傳統的紋飾在現代包裝中的運用十分廣泛,無論是作為底紋,主體圖案還是邊飾或角飾,都能帶來一股古樸、清新的氣息,并具有強烈的裝飾感。以這些素材為基礎進行整理、配置,使之形成所需要的包裝構圖,在圖形資料中探索中國傳統的形象。如“中國龍酒”“龍威酒”的包裝設計,就突出一個“龍”字這一中華民族特定的圖騰形象。江西特產,可用江西名勝—滕王閣作為基本圖形,一看便知是江西特色的產品。又如純米酒的包裝,用古代文招貼作插圖便呈現出米酒的釀造歷史,使整個包裝融在一片文化氛圍之中。
      字體的設計。字體本身是一種藝術形象,具有美和抒發感情的特性。在設計時不能僅滿足文字的可辨性和可讀性,還應充分調動文字內涵的表達藝術魅力即裝飾性文字在包裝藝術形式上的運用。文字源于圖畫,魯迅先生在《門外文談》中提及:“既是字,又是畫”漢字可以說是物象符號化,語義圖案化的典范,在設計中適當運用文字象形這一歷史成果,仍不乏產生耐人尋味的構想。在包裝畫面上看,多運用象形文字,中國書法、印章及活版印刷字體,既表現了東方藝術的風格又強調了畫面意境和內在的思想感情。如古老的象形文字就是一幅高度概括的圖畫,給人一種古老、樸實的美感。中國的書法具有奇特魅力,如篆書古老雍容,流暢宏偉,李斯書的《泰山刻石》、《瑯琊臺刻石》殘石,給人一種圖案花般的裝飾美。比如民間陶瓷系列包裝,整個裝潢的主要畫面就是 “土陶”兩個書法大字,再加上一方朱印,整個包裝十分充實。蒼勁的字體,使人聯想到產品歷史悠久,做工講究。
      傳統產品的包裝材料。傳統產品的包裝就是利用大自然的原生材料和再生材料,對產品進行包裝。這種包裝源于生活,取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、莖葉以及在此基礎上發展起來的陶瓷、紙張、編織等材料。對產品的包裝形式經過無數次選擇、淘汰,最后保留下來的一種被人們公認為完美的形態。因此,它富有民間特色,充滿著濃郁的鄉土氣息。例如大家熟悉的美味傳統食品粽子,在雪白的糯米中間夾上各種口味和色調的餡芯,然后用粽葉或竹葉以不同的捆扎方法精巧包裝起來,形成三角或多角的造型,是人們在長期生活中對包裝自然美的創作結晶。
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